Mathilde Lacombe lance un appel au boycott contre Shein, bataille décisive dans la fast-fashion

L'arrivée du géant chinois du vêtement ultra rapide, Shein, dans les grands magasins parisiens comme le BHV et les Galeries Lafayette a suscité une vive polémique en ce début octobre 2025. La cofondatrice de la marque française de cosmétique Aime, Mathilde Lacombe, a publiquement appelé au boycott de ces enseignes, dénonçant un modèle économique « ultra prédatoire » et une « industrialisation à outrance de la fast-fashion ».

Cette fronde inédite révèle un regain d'opposition de la part d'acteurs engagés contre la surconsommation, le travail non éthique, et l'impact écologique délétère du secteur textile. Le partenariat entre Shein et la Société des Grands Magasins (SGM) est ainsi perçu par beaucoup comme un tournant politique et commercial lourd de conséquences.

Le débat soulève plusieurs questions. D'abord, celle de la place laissée à la mode durable face à un marché dominé par des prix ultra-compétitifs et des cycles courts de production. Ensuite, la responsabilité sociale des grands magasins qui, en accueillant ces marques, entre en collision avec les attentes des consommateurs de plus en plus sensibles à l'éthique.

Les commerçants et la mairie de Paris ont à leur tour réagi, évoquant la nécessité de « rééquilibrer » le secteur et de favoriser « la valorisation des artisans et des créateurs locaux ». Cette affaire pourrait bien être la première d'une série à inciter d'autres villes à adopter des politiques similaires.

Au-delà de l'impact économique, la bataille autour de Shein cristallise un mouvement sociétal plus vaste, où environnement, conditions de travail et pouvoirs d'achat s'entrelacent. Les grandes enseignes devront plus que jamais s'adapter pour ne pas perdre pied dans un secteur en pleine mutation.